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商家广告盯上广场舞大妈 赞助服装免费流动宣传

※发布时间:2021-7-7 14:24:14   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  广场舞大妈已经成了各大广场的一道风景线。如今在济南,有商家盯上了这一群体,为她们赞助服装,服装上印制商家的广告信息。济南市社科院经济研究所所长王征对此点评称,这种现象或许会成为新的经济现象。

  徐女士告诉记者,她们组共有百十号人,每晚七点准时在大明湖景区开练。前段时间,有一家齿科医院找到了团队负责人,说要给她们统一赞助一批衣服。大妈们感觉像是天上掉馅饼的好事,就纷纷报了自己的尺码。

  8月2日,第一批服装被送到了广场上,大妈们纷纷领到了适合自己尺码的衣服。不过,广告商也不是白赞助。“人家说了,每次跳舞都得穿这身衣服才行。”

  广场舞大妈被广告商盯上并不只是徐女士这一个团,在大明湖景区,另外一组大妈团体也获得了赞助。这股“活广告”风潮,大有演变之势。

  据上述齿科医院的孔经理介绍,赞助这批80套服装共花费六七千元,这只是第一次尝试,今后他们还可能挑选其他团队进行赞助。

  记者了解到,商家盯上广场舞大妈,主要目的是拉拢老年消费群体。孔经理告诉记者,他们的齿科医院患者以老年人为主,因此,赞助大妈群体很适合医院的定位。他表示,赞助时间还不长,效果尚不明显。“不过,医院在大妈族里的口碑开始建立起来。”

  孔经理称,他们看中的是长期广告效应。“赞助服装既能解决大妈们的实际问题,让她们受益,还能给我们免费宣传,一举两得。”

  从去年开始,广场舞大妈成了一个备受关注的群体,时不时见诸报端,甚至引来外媒关注,在美国还创造了“dama”这一单词。报道称,中国的“跳舞大妈”估计达到1亿之众。虽然她们经常受到市民对其“扰民”的,但不得不说这一群体确实不容忽视。

  “对商家来说,花几千块钱如果能达到很好的广告效果,那是一笔很划算的生意。”济南市社科院经济研究所所长王征表示,商家赞助服装本身并不是新鲜事,不过,赞助广场舞大妈这一特殊群体后,确实能受到不小的关注。“广场舞大妈是时下的一个热门群体,她们的一举一动都受到国内外的关注,商家赞助她们的目的也是因为其背后所隐藏的眼球效应。而且,这些人每天早晚活跃在各大广场、公园、街头,她们在那里载歌载舞的同时,也是一个声势浩大的活广告,对围观的群众是一种视觉轰炸。”

  “广场舞大妈毕竟不像电视、纸媒的力度大,产生的广告效应比较有限。”王征认为,广场舞大妈这种“活广告”现象,暂时只能是一种个别的赞助现象。

  “赞助广场舞大妈这种现象,只局限于本地商家或者以老年人为消费群体的商家,对一些大品牌或者针对年轻消费者的商家吸引力不大。另外,对广场舞大妈褒贬不一。如果大家对其比较反感,效果也会适得其反。”

  不过,王征并不否认这一现象或许会成为趋势。“广场舞大妈这个群体太庞大了,不排除有厂家会发起全国范围内的赞助活动。”

  济南市工商部门工作人员表示,赞助服装广告也属于广告的一种形式,《广告法》等对此有严格的要求。商家做这类广告也应该遵守相关法律的,并且需要到相关部门进行报批。(本报记者 任磊磊 实习生 李钦杰)

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