黑夜，给了我黑色的眼睛，我却用他来寻找。这话用在品牌创建上就是：黑夜，给了我黑色的灵感，我却用他来开创新的市场。
近几年最火的运动品牌“安德玛”，没怎么见他做广告或做市场推广，可他是怎么在激烈的品类竞争中跑出来的呢？要知道他的竞争对手可是阿迪、耐克、李宁、安踏这些威名赫赫的品牌。
健身房。每次走进健身房，都会看到穿着“安德玛”的教练在狂秀六块腹肌加健硕的胸大肌。没毛病，六块腹肌有没有先不说，先买套“安德玛”运动服成了必备品。让人走进健身房或想起健身或是想起六块腹肌或胸大肌就想买套“安德玛”来秀秀。于是，“安德玛”迅速成为健身、新时代好身材的象征。不止“安德玛”，很多成功案例都有精准的场景定位，红牛的场景是“困了、累了，喝红牛”，人一旦困了、累了，想要补充体力时自然会想到红牛，于是，红牛成为户外运动与越野拉力赛场景的标配。自然，也成为当仁不让的运动饮料第一品牌。
朋友聚餐，怕上火就喝王老吉”。于是，王老吉成为了加班、熬夜生活场景的标配，成为加班后吃宵夜、涮火锅的白领们的标配。
你看，这就是场景的魅力，满足了消费者的场景化需求，相当于走进了消费者的生活圈，成为消费者生活的一部分，消费者当然要选你。
只有在草原上才能驰骋，要是在沼泽地呢？显然，连乌龟都跑不过。所以，如果品牌没有场景做支撑，或是支撑品牌的场景消失了，那对该产品则是致命性打击。比如康师傅红烧牛肉面，当绿皮车逐渐退出历史舞台，逐渐被风驰电掣的高铁取代后，康师傅红烧牛肉面的场景逐渐被弱化，甚至消失了，销量自然也就降下来了。
随着消费需求越来越细分，产品越需要依靠场景来满足人们的不同需求。人们在不同场合、不同空间需要不同产品来满足自己更细分的消费需求。
比如都是运动鞋，跑步会选择专门的跑步鞋；休闲时有专门的都市休闲鞋；跑马拉松有专门的马拉松鞋；登上有登山鞋。
如果你的场景只是定位在休闲鞋层面就很浅，一则你会面临很多的竞争，阿迪、耐克、安踏、斯凯奇都有休闲鞋；二来，面对这么多选择，很难做到让顾客优先选择你。
再加上场景试试：“深夜回家，别吵醒孩子，选名门静音门锁”。一下成为经常加班回家晚，在外拼搏家庭的首选。如虎生双翼
空间场景在市场实践中是运用最多、机会也是最多的。空间场景现在已经分得很细了，比如“安德玛”，空间场景就是健身房；红牛的空间场景是户外、越野；“乔丹”的空间场景是篮球场，但你穿着“乔丹”去足球场就会显得格格不入。
人们在消费时，是喜欢自带情绪表达的，所以很多经典案例都会用到情绪场景。比如喜茶、丧茶就是情绪场景。小茗同学打的就是卖萌的情绪场景。情绪场景更适合饮品、服饰等时尚类消费品，更适合喜欢酷炫的年轻群体。
RIO鸡尾酒，在夜店场女人面部痣相图景下，开创了属于自己的新市场；王老吉，利用白领加班宵夜的场景，创造了饮品市场的奇迹。
最经典的是白加黑，一片白天，一片黑夜。真的经典不能再经典，每逢感冒，习惯会想到白加黑，吃其他药，只白天吃，晚上不吃，总觉得缺点啥，跟吃错药一样。其实真不是吃错药了，而是这样的场景应用太强大了，让你建立了习惯性认知。
这就是场景化营销，品牌精准的场景化，可以赋予产品强大的竞争力，让品牌很快走进消费者的生活，成为消费者生活场景的首选或者标配。
窦老师所有的内容只秉承两点：一是实战性，都是在市场一线实战中得出来的经验，用了就有效果，就能领先，很接地气。
二是简单，窦老师尽量将繁琐的营销环节和理论简单化，让大家一看就懂，一学就会，在实战中以最小的代价取得最大的胜利。